“2021年中國皮卡全球化典范品牌——長城炮！”

　　不久之前，在年度皮卡盛事——第三屆中國皮卡行業(yè)高峰論壇上，長城炮再度斬獲重磅品牌大獎(jiǎng)。這意味著長城皮卡全球化的雄心正迅速變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，而“在全球四大洲50多個(gè)國家和地區(qū)上市”的戰(zhàn)績表明，在這場全球化攻堅(jiān)戰(zhàn)中，長城皮卡已經(jīng)取得了階段性勝利。

　　要走出去，也要走得更遠(yuǎn)、走得更穩(wěn)

　　“一個(gè)品牌要想成功，就必須是一個(gè)國際化的品牌，中國汽車企業(yè)走出去，打造有價(jià)值的國際品牌是終極目標(biāo)，長城汽車正走在這條路上�！�2021年以來，長城汽車董事長魏建軍不止一次對(duì)全球化戰(zhàn)略做出強(qiáng)調(diào)，在這樣的決心支持下，長城汽車的全球化之路也走得格外堅(jiān)定。

　　長城汽車走向海外并非近年開始，作為長城汽車騰飛的起點(diǎn)，皮卡同樣是長城進(jìn)軍海外市場的先頭兵。1998年，長城皮卡正式出口中東，長城汽車成為了第一批走出國門的中國汽車企業(yè)。在國內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)還處于艱辛起步的歲月里，長城皮卡率先讓世界看到了中國汽車品牌的身影，并在此后暢銷意大利、澳大利亞、古巴等在內(nèi)的50多個(gè)國家，出口量連續(xù)24年排名第一。

　　2019年，長城汽車發(fā)布全球化戰(zhàn)略，也正式開啟了新一代國產(chǎn)皮卡的出海新征程。作為首個(gè)全球化皮卡品牌，這一次，長城炮不僅要走出去，還要走得遠(yuǎn)、走得穩(wěn)。當(dāng)全新產(chǎn)品長城炮在國內(nèi)站穩(wěn)腳跟之際，長城皮卡制定了“世界前三”的目標(biāo)，正式向世界知名品牌發(fā)起沖擊。

　　隨后，長城炮宣布進(jìn)軍澳洲市場，打響了全球化的第一槍，與豐田Hilux、福特Ranger以及五十鈴D-MAX等強(qiáng)勁對(duì)手正面競爭。此后一年時(shí)間里，長城皮卡先后在澳大利亞、新西蘭、智利、南非、沙特、科威特、巴林、埃及等全球50多個(gè)國家和地區(qū)上市銷售，并斬獲澳洲、南美年度最佳皮卡大獎(jiǎng)，更成為澳洲ANCAP最新標(biāo)準(zhǔn)下首個(gè)獲得五星評(píng)級(jí)的中國品牌，全球化產(chǎn)品實(shí)力得到權(quán)威背書。

　　值得一提的是，在長城炮開拓的海外市場中，既有被美系、日系品牌霸占多年的發(fā)達(dá)國家市場，又有用戶注重實(shí)用性、車輛使用條件相對(duì)艱苦的發(fā)展中國家市場，長城炮既能在澳洲挑戰(zhàn)福特和豐田，又能在南美斬獲最佳皮卡大獎(jiǎng)，還能在南非、俄羅斯、埃及、約旦被搶購一空，說明在硬實(shí)力上可以滿足全球不同地區(qū)的用車需求，具備與國際一線品牌競爭的實(shí)力，長城炮已成全球炮。

　　破圈海外 做“規(guī)則的改變者”

　　進(jìn)入2021年以來，長城汽車在轉(zhuǎn)型之路上持續(xù)進(jìn)階，而堅(jiān)實(shí)的本土化能力，是長城走向全球的根本保障。

　　過去一年，長城汽車的全球化體系不斷完善，先后投產(chǎn)了泰國羅勇工廠、收購了巴西伊拉塞馬波利斯工廠、成立了歐洲總部，持續(xù)支撐當(dāng)?shù)厥袌龅目焖侔l(fā)展。長城皮卡更根據(jù)不同用戶習(xí)慣、不同需求及不同氣候等方面做出調(diào)整，并采用開設(shè)零售體驗(yàn)店、城市銷售展廳、超級(jí)APP等線上線下渠道為一體的本土化策略，推動(dòng)長城炮融入海外。憑借硬核的產(chǎn)品實(shí)力和因地制宜的應(yīng)變能力，長城炮迅速風(fēng)靡全球。

　　在澳大利亞，長城炮破圈深入本土體育文化，聯(lián)手本地新中產(chǎn)最為熱門的鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)IRONMAN，在新西蘭贊助女子無板籃球賽事Pulse,充分展現(xiàn)長城汽車扎根本土文化，積極奮進(jìn)的品牌理念；

　　在沙特，長城炮作為“規(guī)則的改變者”，率先打破皮卡的工具車常規(guī)屬性，重新定義皮卡新玩法，將全場景多功能皮卡與當(dāng)?shù)氐摹吧衬�文化”相融合，讓生活�(yuàn)蕵贰巴娣ǜ�多”、“更舒適安全”；

　　在南非，長城炮推出“超級(jí)伙伴”人設(shè)，通過場景化活動(dòng)融入生活的方式鏈接用戶情感，真正打造用戶價(jià)值共同體、文化共同體和戰(zhàn)略共同體，讓用戶深度參與了解品牌，創(chuàng)造與品牌的聯(lián)結(jié)；

　　在智利，長城炮緊貼智利山地自行車潮流文化，與當(dāng)?shù)刈畲蟮呐＝蜃孕熊囘_(dá)成戰(zhàn)略合作，在絢爛的瓦爾帕萊索，親身演繹關(guān)于皮卡的潮派新玩法……

　　依托長城汽車“2025戰(zhàn)略”中全球大布局、研發(fā)大投入、企業(yè)大變革、用戶大運(yùn)營的新定位，長城皮卡在多個(gè)國家全面發(fā)力、多點(diǎn)開花，賦能皮卡文化向上，開啟了國產(chǎn)皮卡走向世界的振興之路。在剛剛過去的2021年，長城皮卡全球銷售233006臺(tái)，其中海外銷售43599臺(tái)，同比大增119%，連續(xù)24年國內(nèi)、出口銷量第一，也成為唯一進(jìn)入“200萬俱樂部”的中國皮卡品牌。

　　作為全球皮卡品類中的中國名片，長城炮全面開啟了全球化元年，一舉斬獲“2021年中國皮卡全球化典范品牌”這一榮譽(yù)。

　　總結(jié)：

　　如果說長城皮卡20年前的“走出去”是汽車工業(yè)發(fā)展初期的貿(mào)易出口，那么20年后，與世界知名品牌同臺(tái)競技，是長城皮卡發(fā)展成熟、實(shí)力強(qiáng)悍后的必然選擇。2021年是長城皮卡發(fā)力全球市場的關(guān)鍵之年，不管是遠(yuǎn)銷四大洲，還是邁入200萬銷量陣營，都證明了長城皮卡的全球化實(shí)力，而這些令人矚目的成績表明，長城炮正成為中國皮卡國際化之路上的重要標(biāo)志。

　　當(dāng)然，2021年僅僅是長城炮海外市場戰(zhàn)略的開始，未來，在全球體系化布局和本地化營銷策略的推動(dòng)下，在全球百萬長城皮卡用戶的支持下，長城炮將繼續(xù)亮劍全球，不斷進(jìn)軍國外市場，為成為世界前三的皮卡品牌不斷努力。