7月中旬，我國皮卡市場整體銷量統計和各品牌半年銷售情況相繼出爐，處于良性狀態。與此同時，各大品牌紛紛在2023上半年推出新品，對現有市場需求和未來發展規劃都有詳細布局。不難看出，盡管行業的經濟形勢嚴峻，發展拓展也充滿挑戰，但我國皮卡市場正在逐步升溫。

　　皮卡市場呈現百花齊放、百家爭鳴之勢，皮卡品類不斷豐富，技術品質精益求精，能為消費者帶來更好的用車體驗，助力皮卡使用需求不斷擴張，助推皮卡產品的影響力不斷提升，推動皮卡文化茁壯成長，均離不開頭部品牌的努力。

　　銷量與新品實現“雙豐收”

　　復盤2023上半年，連續25年銷量第一、全球累計銷量突破200萬的長城皮卡正在不斷刷新連冠記錄。數據顯示，長城皮卡6月單月在全球范圍內的銷售量為16523臺；1-6月全球累計銷售102596臺，同比增長8.7%；1-6月國內終端市占率超50%；1-6月，海外累計銷售22550臺，同比大增15%。

　　作為皮卡新品類開創者、皮卡文化引領者以及用戶共創領潮者，長城炮6月的全球銷售為12087臺，累計34個月銷量過萬，蟬聯皮卡銷量冠軍。

　　不僅如此，2023年上半年，長城皮卡用6個月的銷售成績單繼續譜寫著我國皮卡市場神話的同時，長城炮還共有10余款新車型或上市或面世：

　　長城炮全系煥新升級——2023款乘用炮/商用炮/越野炮/火炮全面上市，精準適配皮卡乘用、商用、越野等不同場景，實現全場景、多用途覆蓋，樹立中國皮卡價值新標桿，為用戶提供更智能、更豪華、更安全的用車體驗，成為新時代用戶品質出行的皮卡用車首選；

　　“10萬元級自動擋皮卡”金剛炮上市，引領商用皮卡新潮流，助力用戶生意好，生活更好；

　　個性化共創改裝產品火彈、龍彈上市，深化“炮彈計劃”，以硬核越野實力，引領越野皮卡改裝潮流，助力硬派越野皮卡文化向上發展；

　　基于長城全新打造的中國首個6X6超級越野平臺，推出長城炮首款6X6共創車型，開創全新品類，打破外資獨霸6X6的局面，引領中國硬派越野進階；

　　基于Hi4-T越野超級混動架構打造中國首款大型高性能混動皮卡——山海炮PHEV/HEV，以電賦能燃油，提供新能源皮卡最優解，引領中國皮卡4.0全場景智能新能源時代。

　　“每翻一次月歷，就約有兩款新長城炮”的推新速度與“中國每賣出兩臺皮卡，就有一臺是長城”的市占率交相輝映，既代表長城皮卡在上半年“銷量產品雙豐收”，也象征著長城炮向著劍指世界前三皮卡的目標穩步推進。

　　堅持品類創新，拒絕“玩概念”

　　無論是在乘用車還是皮卡領域，長城汽車在實戰的摸爬滾打中練就了一項絕技，那便是“品類創新”。在皮卡解禁政策打開市場需求后，本就在皮卡領域有“大市占率、高用戶口碑和強性價比產品”優勢的長城汽車在亮出“品類創新”這一拓展用戶圈層的攻堅利器后，在引領行業發展的過程中顯得無往不利。而長城炮便是長城汽車創新能力結出的“碩果”。

　　誕生后的四年時間里，長城炮始終堅持品類創新，通過乘用休閑和時尚商用兩大品類來實現產品的全陣容、全場景、全價格帶覆蓋；通過越野炮、黑彈、旅裝炮、火炮、超跑皮卡等產品踐行“炮彈計劃”，持續引領品類創新，引領用車文化；通過燃油、混動、純電動、氫能等全動力矩陣，接軌全球產品尖端趨勢。

　　皮卡是多用途、多場景的超級品類，為讓用戶直觀充分認知到這個定義，長城炮用一款款活生生的車型將定義形象化。長城炮讓用戶親眼見識到：皮卡是家庭萬能車，是生活者之車，是萬能改裝車，拓展無限應用場景，解鎖極致生活體驗。

　　在2023年上半年，利用行業頗具影響力的上海車展，長城炮再次在品類創新上發力。這個發力點分為兩個方面：

　　第一個方面：持續向上創新，這里不得不提山海炮。去年底正式推出的山海炮在時間上已經明示出是為2023年布局的產品！

　　首先，山海炮本身就是長城炮品類創新的力作。作為中國首款、大型高性能豪華皮卡，山海炮在設計、功能、配置上進行行業首創，并將創新與皮卡的使用價值緊密相連：

　　山海炮是“戶外之王”，性能與“戶外探索”的價值連接：搭載中國最強、全球領先的高性能動力系統：3.0T汽油、2.4T柴油高階動力，并配以80L超大油箱帶來超長續航；全系標配博格華納4A+MLOCK四驅系統，采用最新博格華納TOD智能分動器，配合前后橋電控牙嵌式差速鎖，真正意義上實現三把鎖，最大800mm涉水深度，助力跨山越海，無懼路況崎嶇和長途奔襲。

　　山海炮是“改裝之王”，展示著皮卡適合“改裝特性”的價值。山海炮擁有超好玩的百變拓展空間。國內首創后擋板對開+平開設計，實現多場景使用便利性；國內首創三開門式車箱空間布局，且隔斷可任意調節和拆卸；車箱預留24個矩陣式錨點，給用戶更多創意空間，輕松解鎖戶外新玩法，打造真正超好玩萬能改裝車。

　　山海炮是“拖掛之王”，讓時下“拖掛出游”的熱點變得更有民生價值。山海炮出廠自帶C6拖掛牽引資質，可滿足3.3噸拖車認證資質，預留拖車取電口、后牽引裝置，能夠無限拓展拖掛的使用場景，包括拖拽機車、路亞艇、房車、摩托艇等，讓用戶盡情享受戶外生活的休閑與愉悅。

　　山海炮是“休閑之王”，滿足的是“中國從物質富裕向精神富裕”過程中的精神價值。山海炮覆蓋了轎車、SUV、旅行車、輕型商用車的用車全場景，無論是專業休閑釣魚、戶外露營，還是長途穿越旅行，山海炮都能一車搞定，全面助力用戶露營、越野、穿越…玩轉多場景、高品質的硬派戶外生活。

　　通過創新山海炮這個皮卡新高端品類，長城炮為人民生活消費帶來升級體驗，為公眾高品質戶外生活賦能的同時，還起到了積極推動市場擴容的目的：在今年一季度，發覺并滿足了“輕戶外、好穿越、喜長途”的新高端消費人群。

　　從新年伊始到上海車展開幕，自身就是創新產品的山海炮利用三個月進行推廣和擴容市場，也為長城炮繼續踐行品類創新、向上突破創新做好了鋪墊。

　　在上海車展上，長城炮宣告進入“4.0全場景智能新能源時代”，并將通過產品引領行業邁入新時代。而山海炮讓長城炮有了快速發展新能源的載體，其自身也進行了二次創新。

　　基于Hi4-T越野超級混動架構，長城炮打造出中國首款大型高性能混動皮卡——山海炮PHEV、山海炮HEV車型，搭載2.0T+9HAT混動系統，擁有“發動機和電機并聯模式、高度智能的能量管理、更安全的全地形適應能力”三大優勢，向全球皮卡新能源第一陣營沖擊。

　　山海炮兩款混動皮卡車型代表著長城皮卡新能源的實力和思路：皮卡新能源的第一步，絕對不是純電動！“以電賦能燃油才是新能源皮卡當下的最優解！從產品點來看，兩款車完美承接和兼顧了皮卡品類進化的市場、用戶以及用車場景，可快速填補皮卡新能源品類的市場空白。

　　此外，長城炮基于長城全新打造的中國首個6X6超級越野平臺全球首秀，與超境共創的長城炮首款6X6車型CYBERP!CKUP首次登場。

　　長城炮6×6首款共創車型CYBERP!CKUP在國內首創“3軸6驅5把鎖”， 具有強大的全地形、全場景越野能力， 開創了皮卡全新品類、全新物種，打破外資獨霸6X6的局面，在將尺寸達到符合皮卡標準極限的前提下，在動力性能、越野能力、越野安全等方面全面突破，并為戶外用電、油耗和續航里程提供了絕佳解決方案。不僅如此，二類底盤的同步研發還會帶來更廣闊的市場潛力、更多的用戶群體和更豐富的使用場景，滿足皮卡玩家對6X6強悍出行方式的所有向往，推動中國硬派越野向上進階。

　　由此可以看出，長城炮在2023上半年的品類創新最先主打的是繼續“向上突破”，突破點一是“新能源”，另外則是在“全場景”和“全地形”上嘗試進階。

　　長城炮2023年上半年品類創新的第二個方面是持續更新，體現在長城炮的“四款炮”——乘用炮、商用炮、越野炮以及金剛炮上。這四款車是長城皮卡市占率在市場競爭加劇后，反卻牢牢占據一半市場份額的“最大功臣”，是長城皮卡新時代下品類創新的開端，更是行業前行的典范。

　　同樣以上海車展為起點，長城炮利用二季度的三個月時間完成了長城炮四款全部是行業爆款車型的更新，同時旅居車、火彈單排、龍彈等高顏值、高價值的皮卡共創產品也完成了同平臺升級。

　　從升級之處來看，無論是乘用還是商用，長城炮的升級重點均是增加乘用化配置，進行舒適性提高，增強實際場景的實用性。這既是對產品硬核實力的提升，也是對“乘用休閑”和“時尚商用”兩大覆蓋“全陣容、全場景、全價格帶”品類的強化，是堅持推進皮卡乘用化、高端化，引領皮卡向上發展的信號。

　　由此可以看出，長城炮的品類創新不僅強在能夠迅速推新，更重在持續推進升級，并不是當下一些皮卡品牌為快速“博眼球”而玩的概念路子。而這想必正是長城皮卡為什么銷量如此之好的根本原因。

　　眾所周知，創新在各行各業都是最難且最具有價值的。長城汽車是做皮卡起家，但他不僅有25年的皮卡市場積累，還有百萬臺乘用車的積累，更有坦克平臺越野技術，因此具備品類創新所需的各種技術條件，能夠做出具有競爭優勢的皮卡車，做到產品不斷快速進化，從而達到真正滿足中國所有用戶需求的目標，并與全球接軌。

　　責任與使命感提升用戶品牌印象

　　如果說，產品創新能夠滿足多元化市場需求是長城皮卡銷量一枝獨秀的根本原因，那么長城皮卡始終致力于推動和引領行業發展，堅持與用戶共創，并在共創中融入創新生態思維則是受用戶歡迎的重要因素。

　　首先，長城皮卡一直走在推進皮卡政策解禁最前沿，對一切有利于皮卡行業發展、為皮卡解禁發聲的組織機構均展現出大力支持的態度。

　　2023年上半年，長城皮卡在政策標準方面積極輔助健全皮卡行業標準，擴大皮卡標準的影響力，并努力推動全面解禁，擴大皮卡解禁的效果的研究與成果展示，將推動報廢、年檢等約束皮卡消費的政策逐步取消為工作目標。

　　再者，作為中國首個全球化皮卡品牌，長城炮始終堅持全球研發、全球制造、全球共享，打造真正的全球車。

　　2023年上半年，長城炮已在澳大利亞、新西蘭、智利、南非、沙特等全球四大洲50余國上市，并一舉斬獲澳洲、南美、南非年度最佳皮卡大獎。更成為澳洲ANCAP新標準下首個五星安全評級的中國品牌。

　　長城炮全球化戰略會有效惠及國內行業和市場，所有產品的設計初衷首先是“希望中國皮卡用戶能夠享受到像全球皮卡用戶一樣的核心技術紅利”。

　　第三，在社會責任面前，長城炮勇于擔當，戰疫情、抗洪水、攀珠峰、穿沙漠、護航國家科考！

　　2023年上半年，長城炮公益救援學院特訓班已累計100多名用戶畢業，大幅提升了公益救援的實戰技能、賦能用戶公益救援規范化。長城炮公益助學行動深入100多個村寨，為5000余名山區兒童送去助學物資。

　　在振興鄉村方面，長城炮以金剛炮、商用炮為載體，推出了茶王版、新農人版、藥商版等多業態專屬車型，大大提高了各行各業用戶的工作效率。同時進行了一系列的生態創新，以產業互聯網為依托，共創金剛商學院，打造線上＋線下的知識與信息共享平臺，持續賦能用戶，解鎖商業密碼；金剛物產助力更多高品質、原產地、原生態的特色物產提升價值、走出大山、引領國潮；攜手各行業合作伙伴共創金剛聯盟，共同拓展新業態、共創新商業、助力產業升級，持續創造社會價值。

　　第四，長城皮卡攜手用戶構建共創、共建、共享的互聯網用戶生態上大獲成功：長城炮創建行業首個皮卡車友會，炮火聯盟在全國已成立31個省隊；創建皮卡行業首個專屬APP，用戶已突破110萬。

　　2023年上半年，作為國內最大的皮卡車友組織，炮火聯盟在31個省隊的基礎之上全面升級，成立車型專屬組織，山海炮車友俱樂部-山海營、火炮車友俱樂部-火炮戰隊，基于黑彈、火彈等彈系列車型也將成立專屬車友俱樂部。

　　第五，長城炮與用戶一起共創皮卡學院，設立越野、釣魚、機車、登山、公益救援、改裝六大分院，雙向鏈接圈層達人及用戶，形成皮卡學員賦能體系，解鎖全場景皮卡車生活，解決玩車方式空白的痛點。

　　在2023年上半年中，皮卡學院賦能體系全面升級：整合皮卡學院六大興趣圈層和山海文化共創官體系，實現雙驅賦能。

　　第六，長城炮持續引領皮卡文化躍升。2023年上半年，長城炮建立全球山海行活動矩陣，由品牌IP活動、皮卡學院圈層活動和車友俱樂部區域活動組成，并發布6大IP活動：出征阿拉善，冠譽“T3沙漠挑戰賽”；丈量珠峰，致敬攀登者精神；北極行動，勇征極地之境；貝加爾湖漁獵，體驗俄式硬核戶外休閑；勇攀阿爾金，挑戰吉尼斯沙漠最高峰；游獵澳洲黃金灣，探尋南半球海岸獵奇體驗。

　　總結：

　　從2023年上半年的市場銷量情況來看，堅持品類創新、用戶共創理念的長城炮優勢更加明顯，勢頭更加強勁。

　　從產品來看，作為皮卡新品類開創者、皮卡文化引領者以及用戶共創領潮者，長城炮不但將繼續帶動中國皮卡加快乘用化、全球化的步伐，還將引領探索新能源及戶外全場景的全新賽道，滿足用戶多元化、個性化和差異化的需求。

　　而在用戶方面，長城炮則會加大與用戶玩兒在一起的力度，讓皮卡成為一種生活、一種態度、一種精神，更成為一種文化、一種生態！