近日，鄭州全面放開皮卡通行限制，使河南成為又一個全省皮卡解禁的地區(qū)，也意味著皮卡正加速進(jìn)入特大城市。而在剛剛閉幕的2024年全國兩會期間，諸多皮卡行業(yè)企業(yè)家紛紛獻(xiàn)言建策，呼吁更多政策松綁，更讓皮卡熱度持續(xù)攀升。在此期間，中國皮卡網(wǎng)也就皮卡行業(yè)發(fā)展方向、政策方向等采訪了多家企業(yè)，讓管理部門看到行業(yè)心聲。

皮卡解禁已成為中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段的大勢所趨，也是用戶需求刺激下新一輪汽車消費的勢在必行。正如江鈴汽車銷售有限公司皮卡事業(yè)部總經(jīng)理黃勇（下稱黃總）在接受中國皮卡網(wǎng)采訪時所說，“皮卡解禁潮源于國家對皮卡支持力度的不斷加大，更源于隨著露營、越野等需求被激發(fā)，用戶逐漸意識到集高顏值、高承載性、高通過性、強改裝等優(yōu)勢于一身的皮卡，更能承載他們對全新生活方式的追求�！�

深耕皮卡領(lǐng)域30余年，持續(xù)滿足用戶多元化用車需求

現(xiàn)如今，更多用戶傾向于回歸大自然，通過露營、越野、垂釣等方式釋放壓力，享受生活�！肮び�善其事，必先利其器”，相對于轎車、SUV等，皮卡不僅有轎車的舒適性、SUV的通過性，還具備旅行車休旅性、輕型貨車裝載性以及無數(shù)改裝可能，更能滿足用戶無限想象空間，得到越來越多年輕用戶青睞。

當(dāng)然，隨著皮卡市場的繁榮和消費升級的到來，用戶對皮卡的期待也水漲船高，推動皮卡從“工具車”向“生活者之車”轉(zhuǎn)型。對此，黃總指出，“國內(nèi)皮卡已經(jīng)從工具化時代、乘用化時代進(jìn)入到了全場景時代，也就是為熱愛者而生的時代�！�

面對全新需求，作為國內(nèi)皮卡領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，江鈴皮卡用實際行動做出表率，推出全新品牌江鈴大道，自然也承擔(dān)起江鈴皮卡引領(lǐng)行業(yè)的重任，其產(chǎn)品也瞄準(zhǔn)多元化的用車場景。

黃總表示，“深耕皮卡行業(yè)30余年，江鈴皮卡始終秉承專業(yè)、全面、未來視角，不斷推出更適合中國消費者的高品質(zhì)皮卡，從家喻戶曉的一代創(chuàng)富神車-江鈴寶典，到既重塑了中國商用皮卡行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)又開創(chuàng)了國內(nèi)皮卡乘用化先河的國內(nèi)首款寬體大皮卡-江鈴域虎，無不引領(lǐng)國內(nèi)皮卡發(fā)展趨勢。如今，江鈴皮卡以未來視角，推出江鈴大道，將再次領(lǐng)行業(yè)之先，助力用戶擁抱全新生活方式�！�

江鈴大道定位于“中國皮卡全場景專家”，以前瞻的品牌理念、先進(jìn)的技術(shù)架構(gòu)等優(yōu)勢，打造了大道敢探者、大道追光者、大道全能者等全場景大皮卡產(chǎn)品，不僅動力性能堪稱“同級天花板”，并有著多項“行業(yè)首搭”與“行業(yè)第一”的領(lǐng)先實力。同時，江鈴大道還推出了能夠滿足用戶“千人千面”需求的大道魔盒，與用戶共創(chuàng)了專業(yè)級越野皮卡大道飛將，以切實行動詮釋硬核實力。

值得注意的是，面對電動化浪潮，江鈴大道堅持燃油車+電動車兩條腿走路。燃油車方面，江鈴大道憑借“同級天花板”的動力優(yōu)勢，實現(xiàn)了高性能與低油耗的統(tǒng)一。電動化方面，江鈴大道從用車場景出發(fā)，推出大道EV，為用戶量身打造了城區(qū)通行、近郊出游、露營釣魚等全場景皮卡生態(tài)，以場景化優(yōu)勢率先搶占高端電動皮卡市場制高點。正如黃總所說，“皮卡新能源轉(zhuǎn)型不能犧牲用戶功能價值和情緒價值，未來江鈴大道將持續(xù)在新能源技術(shù)領(lǐng)域加碼，確保用戶更好地追求詩與遠(yuǎn)方。”

掘金細(xì)分賽道，以品類創(chuàng)新推動市場擴容

“在全場景時代，無論是工作用途、生活用途、戶外愛好用途，還是狂熱的、極致的個性化愛好者，皮卡都是最好選擇�！秉S總?cè)缡钦f。

從用車場景解決出行痛點，帶來用戶熱愛的高品質(zhì)皮卡出行體驗是始終不變的初心。作為“中國皮卡全場景專家”，江鈴大道深刻洞察到，年輕用戶“在路上”的新花樣越來越多，觀雪山、上高原、吹海風(fēng)等個性化出行日益走俏。

為更好地滿足用戶多元化出行需求，江鈴大道另辟蹊徑，掘金細(xì)分賽道，推動國產(chǎn)皮卡向精細(xì)化、高品質(zhì)化發(fā)展，大道極寒版正是江鈴皮卡邁向品類化的第一步。

以往，國內(nèi)皮卡多以通用型產(chǎn)品為主，較少考慮特定地理氣候條件對車輛性能的影響。大道極寒版搭載同級獨有的百年國際品牌偉巴斯特駐車加熱器，以及遠(yuǎn)程車控系統(tǒng)等多項全新技術(shù)配置，打造“同級最強”寒區(qū)皮卡，讓用戶在極低溫條件下也能解鎖更多熱愛。

大道極寒版是江鈴大道實行品類化布局的開端。接下來，江鈴大道還將針對更多細(xì)分市場，持續(xù)豐富產(chǎn)品陣容，從而滿足中國用戶不同地域、不同場景用車需求。黃總提到，“在今年第三季度，江鈴大道將會推出更適合丘陵地區(qū)，具有更高通過性、更高承載性的大道山地版。” 

線上線下雙管齊下，煥新營銷直達(dá)年輕用戶嗨點

隨著消費結(jié)構(gòu)升級化、消費群體年輕化、消費需求品質(zhì)化、用車生活休閑化等趨勢到來，所有車企都在強調(diào)用戶思維，重視用戶價值，從而搶占年輕用戶心智。

江鈴大道也不例外，在打造高品質(zhì)產(chǎn)品同時，還推出了同道中人APP，不僅讓用戶遠(yuǎn)程掌握愛車狀況，預(yù)約維修、保養(yǎng)等，還能為用戶提供集內(nèi)容、互動、學(xué)習(xí)、共創(chuàng)、活動于一體的全周期用車體驗，共建皮卡文化大本營。

黃總表示，“過往的營銷是為用戶提供產(chǎn)品價值，而真正的營銷應(yīng)該為用戶提供情緒價值以及生活方式解決方案�！蓖�道中人APP設(shè)有大道尊享、大道學(xué)院、大道無疆、大道解惑四大板塊，真正幫助用戶解決了“去哪玩”“怎么玩”“和誰一起玩”的問題。

“大道無疆”每年都會組織包括越野、釣魚、露營等多種形式在內(nèi)的線下活動，讓每位用戶都能享受皮卡全新生活方式。與各領(lǐng)域、各圈層大咖共同建設(shè)的從入門到進(jìn)階的全場景興趣交流空間“大道學(xué)院”，則通過精細(xì)圈層細(xì)分、專業(yè)內(nèi)容呈現(xiàn)、線上+線下聯(lián)動交流體系，助力用戶快速解鎖皮卡生活新姿勢。與阿哈路書聯(lián)合打造的“大道尊享”，可實現(xiàn)車機生態(tài)到平臺功能深度聯(lián)動，為用戶提供露營、旅行、攝影、越野等不同主題的精選自駕路線。與此同時，“大道聯(lián)盟”將邀請各領(lǐng)域資深玩家為用戶帶來豐富的教學(xué)視頻，并不定期舉行線下交流活動。

皮卡解禁利好政策不斷和消費升級驅(qū)動，讓皮卡全場景用車需求持續(xù)激發(fā)，毫無疑問，中國皮卡行業(yè)春天已經(jīng)到來。作為皮卡行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、皮卡解禁積極推動者，江鈴皮卡依靠不斷創(chuàng)新的技術(shù)實力和對市場需求的敏銳洞察，打造出覆蓋全細(xì)分市場的高質(zhì)量產(chǎn)品陣容，并采用更貼合年輕用戶的營銷方式，潛移默化增強用戶品牌歸屬感。我們有理由相信，江鈴皮卡一定會讓更多用戶認(rèn)知皮卡，熱愛皮卡，賦能行業(yè)走向發(fā)展新征程。