2024年，從我國皮卡市場的情況來看，皮卡新能源化發(fā)展的速度很快，技術(shù)路線變得多元，使用需求更加多樣，除承擔(dān)運載工具的角色以外，皮卡的家用和越野需求也正在被挖掘，在這個行業(yè)經(jīng)歷變革與市場面臨挑戰(zhàn)的年份里，為中國皮卡產(chǎn)業(yè)帶來了新生機，大有成為新一輪汽車產(chǎn)業(yè)革命主戰(zhàn)場的趨勢。

　　提起新能源皮卡，不得不提在該細分領(lǐng)域占據(jù)了主導(dǎo)地位的吉利雷達，運用新能源和智能技術(shù)，開創(chuàng)了純電皮卡的新品類，并把中國皮卡切換到新能源賽道。

　　在新年即將來臨之際回顧全年，我們通過梳理發(fā)現(xiàn)：在2024年吉利雷達林林總總共有近30件品牌事記，也就是說過去一年我們每翻一次月歷，吉利雷達便會有2-3次企業(yè)動作。正是在這個突破創(chuàng)新的頻率下，吉利雷達讓純電皮卡成為了新能源皮卡陣營的主要銷量支撐，并成為最暢銷品牌，市占率連續(xù)保持第一，引領(lǐng)新能源皮卡銷量平緩增長，顯現(xiàn)出了韌性十足的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　此外，吉利雷達非常高的活躍度，也將我國汽車企業(yè)技術(shù)儲備方面的優(yōu)勢淋漓盡致地展示，不僅推出了主打商用場景的雷達金剛，更憑借定位家用的雷達地平線，占據(jù)著15萬以上的皮卡市場前二，促進了皮卡乘用化、高端化發(fā)展，使得皮卡家用化程度進一步加深，進一步幫助國內(nèi)汽車消費者全面認識皮卡多功能、多用途的特性，改變和提升著國人對皮卡的認知。

　　接下來，我們將吉利雷達2024年全部品牌事件進行總結(jié)，這個品牌是如何帶動國產(chǎn)皮卡發(fā)展的便可一目了然。

　　一、產(chǎn)品大事記：以新能源優(yōu)勢站穩(wěn)家用市場，又以電比油低殺入商用市場，讓純電皮卡適用場景更廣泛

　　1、全新M.A.P雷達瀚海平臺發(fā)布

　　近兩年，汽車電動化之“卷”從乘用車領(lǐng)域蔓延到皮卡行業(yè)，與很多皮卡品牌倉促“油改電”不同，2月，吉利雷達正式發(fā)布了耗時3年開發(fā)的國內(nèi)首個原生純電皮卡平臺——M.A.P雷達瀚海平臺，并推出了基于該平臺開發(fā)的新品——雷達地平線。

　　2、定位家用的雷達地平線正式上市

　　4月23日，以“超級皮卡 極限創(chuàng)無限”為主題的雷達地平線上市發(fā)布會在北京正式舉辦。作為一款純電四驅(qū)皮卡，雷達地平線定位家用，官方指導(dǎo)價為18.18-22.18萬元。該車擁有超級性能、超級智能、超級舒適和超級好用的產(chǎn)品力，為戶外趣玩潮客群體帶來了全面升級的“帶電”新體驗。雷達地平線延續(xù)了一體化的車身設(shè)計理念，與特斯拉Cybertruck的車身結(jié)構(gòu)和設(shè)計理念相近，動力方面配備高性能永磁同步雙電驅(qū)系統(tǒng)，峰值總功率315kW，峰值總扭矩594Nm，可實現(xiàn)4s級百公里加速與95%最大爬坡度，還擁有815mm的最大涉水深度。此外，得益于純電總成以及車輛對電機的精準控制，在戶外狹窄路段，雷達地平線可實現(xiàn)3.5m最小轉(zhuǎn)彎半徑，并且還具備21kW最大外放電功率，進一步拓展用戶的戶外用車場景，正式開啟了皮卡市場“電比油低，電比油好”的全新時代。

　　3、電比油低，雷達金剛殺入商用市場

　　12月23日，吉利雷達旗下第三款全新皮卡車型——金剛正式上市。作為純電商用皮卡，雷達金剛的起售價格下探到了10萬元以內(nèi)，官方限時先享價為9.98——15.98萬元，共推出了包括兩驅(qū)、四驅(qū)，標廂、長廂在內(nèi)的多款車型，根據(jù)車型版本不同，官方續(xù)航里程為310km——605km。新車以電比油低的方式，顛覆傳統(tǒng)燃油皮卡，既是一臺最具動力顛覆、省錢顛覆、操控顛覆、安全顛覆的純電皮卡，價格又極具競爭力，是一臺十萬級最值得買的純電皮卡。雷達金剛峰值功率高達280kW，超越了眾多3.0T的柴油皮卡，能拉、還有勁；峰值扭矩高達485N·m，可以在重載爬坡時也能表現(xiàn)出非凡的爬坡實力。同時是名副其實的“拉貨扛把子”，額定載重達到910kg，裝得多、扛得住、更耐造，適用更多惡劣的商用使用環(huán)境。最重要一點，新車定義了商用皮卡經(jīng)濟性的新標準，購買雷達金剛，除享受0購置稅，每公里用車成本更低至5分錢，三年就能省出一臺新車，同時根據(jù)不同的用戶行駛里程，推出了針對性的“省錢經(jīng)”。

　　點評：

　　在新能源風(fēng)暴席卷全球市場的背景下，吉利雷達是首批專攻純電皮卡領(lǐng)域的汽車品牌。得益于擁有先進的平臺，吉利雷達的皮卡車型能夠輕松實現(xiàn)快速迭代，也正因如此，僅僅經(jīng)過短短幾年時間的發(fā)展，吉利雷達皮卡越來越豐富，產(chǎn)品體系更加完善，實現(xiàn)了我國純電皮卡零的突破，既打破了國內(nèi)沒有純電四驅(qū)皮卡的狀態(tài)，又在行業(yè)內(nèi)首次從“油電同價”升級到“電比油低”，令純電皮卡更加親民，走進了千行百業(yè)及千家萬戶，讓百姓真真切切享受到了純電皮卡帶來的更加舒適、迅猛、科技化的紅利。

　　相比于傳統(tǒng)燃油皮卡，純電皮卡在絕對的動力性能、燃油經(jīng)濟性以及用電玩法上始終有著較為突出的優(yōu)勢。在降低了價格門檻后，吉利雷達在商用、家用場景上都在向傳統(tǒng)皮卡市場發(fā)起沖擊，加速普及著純電皮卡這一品類具有的多用途實用性和多場景適用性，并憑借出色的產(chǎn)品力，贏得了廣大普通消費者的認可。

　　產(chǎn)品是品牌的根基。在皮卡大力向乘用化、新能源化發(fā)展的今天，產(chǎn)品力的比拼已經(jīng)進階為平臺技術(shù)的角逐，只有平臺具有優(yōu)勢基因，車型才會擁有可圈可點且能在當(dāng)今全球皮卡市場占據(jù)一席之地的實力。吉利雷達的產(chǎn)品均依托中國首個原生純電皮卡平臺——M.A.P雷達瀚海平臺打造。該平臺的核心技術(shù)指標全面向主流乘用車平臺看齊，續(xù)航里程、NVH水平、操控性等和乘用車幾無差異，產(chǎn)品品質(zhì)大大拉開了與傳統(tǒng)燃油皮卡的差距，創(chuàng)造出了“乘用化”的全新賽道。2024年，吉利雷達將平臺化的價值和優(yōu)勢無限放大，用多元化的產(chǎn)品，進一步加速著中國皮卡市場“油轉(zhuǎn)電”的進程。

　　二、 運營大事記：構(gòu)建完整戶外多元生態(tài)，與各興趣圈層深度鏈接，推出多元化用車方案

　　1、以用戶為中心，舉辦吉利雷達2024首屆創(chuàng)造營年會

　　1月25日，吉利雷達首屆用戶創(chuàng)造營年會在杭州舉辦，來自全國各地近百位雷達車主參與了此次活動，攜十余臺用戶改裝車亮相現(xiàn)場，包括移動咖啡車、露營房車、無人機平臺車、園林家電圈層作業(yè)車等，覆蓋了新生活、新業(yè)態(tài)領(lǐng)域多個行業(yè)。此次創(chuàng)造營年會期間，共有12臺改裝車在吉利控股集團園區(qū)內(nèi)展示，各圈層的雷達改裝車主代表齊聚一堂，分享了自己的用車經(jīng)驗。雷達創(chuàng)造營以雷達汽車APP為線上平臺，為用戶提供全生命周期的交互體驗，同時在線下各地成立用戶組織，聚合各興趣圈層和新業(yè)態(tài)用戶，實現(xiàn)產(chǎn)品、傳播、活動等維度的全方位共創(chuàng)。通過本次年會活動，能夠讓車主真正參與到產(chǎn)品研發(fā)迭代的過程中來，共同為車輛的更新、升級做出努力。

　　2、開啟雷達地平線區(qū)域試駕

　　隨著新車4月正式上市，吉利雷達在5月開啟了地平線車型區(qū)域試駕活動，在皮卡主要區(qū)域，包括成都、淄博、南京、重慶、鄭州、廣州等多站。為了讓媒體與用戶更好地感受雷達地平線車型的實力，除了常規(guī)的道路試駕外，吉利雷達還安排了包括顛簸路、駝峰、波浪路、涉水、V型坑等在內(nèi)的專業(yè)越野場地試駕，讓到場的嘉賓們感受到了四驅(qū)純電皮卡在探索戶外生活方面的實力，雷達地平線不僅滿足了基本的交通需求，更成為了用戶展示個性和生活方式的一種載體。

　　3、舉行超級路亞巡回賽

　　4月，2024中國岸釣路亞巡回系列賽暨2024“雷達汽車杯”超級路亞中國巡回賽在北京開幕。該賽事是由中國釣魚運動協(xié)會（CAA）主辦，吉利雷達獨家冠名的國家級路亞競釣賽事，同時也是中國最大規(guī)模、最高級別、最具商業(yè)價值的的路亞競釣賽事，旨在推動路亞運動的專業(yè)化和大眾化發(fā)展，使路亞運動中人與自然的和諧共生，為路亞愛好者打造一個技術(shù)交流的舞臺。賽事分別在北京、山東、江蘇、新疆、上海、福建、四川、湖北等省份舉辦。

　　作為新能源戶外生態(tài)品牌，吉利雷達以“探索低碳生活，創(chuàng)領(lǐng)戶外智趣文化”為使命，通過與路亞賽事的共同推廣，向更多的垂釣愛好者傳遞“無憂的生活方式、無界的探索精神、無痕的環(huán)保理念”的品牌價值。開幕式上，基于雷達地平線打造的露營釣魚改裝方案驚艷亮相，野釣裝備、露營裝備、生活裝備一步到位，堪稱路亞人的最佳伙伴，為路亞玩家們帶來全新體驗，既拉高了戶外趣玩上限，又可以暢享多彩路亞生活，現(xiàn)場眾多路亞愛好者給出了“超級皮卡”、“皮卡新物種”、“野外全能伙伴”的高度贊譽。未來，吉利雷達將陸續(xù)推出更好的產(chǎn)品及更完善的解決方案，讓不同領(lǐng)域的戶外玩家們能都夠放肆玩、潮酷玩、輕松玩、放心玩。

　　點評：

　　目前吉利雷達已經(jīng)取得了國內(nèi)新能源皮卡市占率第一，15萬以上新能源市占率第一的成績，積累了大批忠實用戶。諸多榮耀成績的背后，除了自身產(chǎn)品力出色，也與品牌始終注重產(chǎn)品深度貼合用戶實際需求，積極探索多場景用車解決方案，堅持與用戶共創(chuàng)共贏的品牌理念密不可分。

　　自推出我國首款純電皮卡以來，吉利雷達一直在用車場景化努力進行拓圈，積極服務(wù)民生，推出“車+植保無人機”智慧場景解決方案等等。截至目前，吉利雷達已通過推出十多款純電皮卡改裝車型，覆蓋露營、騎行、垂釣等新生活領(lǐng)域，以及植保無人機、移動咖啡廳等新業(yè)態(tài)領(lǐng)域，打造了一系列車+智慧場景解決方案。同時，吉利雷達開創(chuàng)了一大批“創(chuàng)客”用戶群體，深度重塑了“創(chuàng)客”群體戶外新生活、新業(yè)態(tài)用車場景，覆蓋了新農(nóng)人、數(shù)字游民、戶外運動及改裝愛好者等多個圈層，并成立了用戶共創(chuàng)平臺“雷達創(chuàng)造營”，既是“共富伙伴”人脈生意社群，也是“玩在一起”的多元興趣社群。

　　2024年，吉利雷達依舊堅持與用戶進行緊密捆綁，并先后舉辦了“守護自然奇景”、“超級皮卡超級好玩”、“超級皮卡超級路亞”、“超級皮卡超級生活節(jié)”、“超級皮卡超級伙伴”、“超級皮卡超級創(chuàng)客行”、“超級皮卡超級騎趣”等一系列主題活動，構(gòu)建了越來越完整的戶外多元生態(tài)，通過讓各個興趣圈層的人們參與的方式，了解國內(nèi)的消費者需求，便于不斷升級更新產(chǎn)品，更好地推出多元化用車方案，打造適應(yīng)各種場景、功能百變的產(chǎn)品。

　　三、國內(nèi)營銷大事記：在更大的舞臺為皮卡行業(yè)賦能，顛覆皮卡固有形象，推進產(chǎn)業(yè)升級

　　1、吉利雷達產(chǎn)品獲山東公務(wù)用車新能源化改革優(yōu)先采購權(quán)

　　6月27日—28日，第五屆山東黨政機關(guān)新能源公務(wù)用車推介現(xiàn)場會在山東省煙臺舉辦。省機關(guān)事務(wù)管理局副局長胡偉政等省市領(lǐng)導(dǎo)，十六地市政府采購代表共近百人參會。推介會以推動新能源公務(wù)用車采購為目標，吸引了多家新能源車企參與。

　　作為吉利控股集團旗下新能源戶外生態(tài)品牌，吉利雷達整車制造工廠扎根山東淄博，打造了雷達地平線和雷達金剛兩大產(chǎn)品序列，是山東新能源汽車工業(yè)的代表產(chǎn)品。它們具有經(jīng)濟節(jié)約、綠色環(huán)保、安全舒適、一車多用等諸多優(yōu)點，在會上得到了山東省各級政府以及相關(guān)單位的認可，在山東省推動公共領(lǐng)域車輛全面電動化的行動中，順利進入優(yōu)先采購目錄。而為政府公共部門提供具有高能效比的公務(wù)用車服務(wù)，不僅為企業(yè)打開了新的市場空間，也促進了社會治理水平的提升，成為政企協(xié)作的典范。

　　2、雷達地平線入選第九屆亞冬會官方指定用車

　　9月6日，哈爾濱2025年第九屆亞洲冬季運動會官方合作伙伴簽約儀式在哈爾濱大劇院舉行。吉利控股集團與哈爾濱亞冬會組委會正式簽約，成為第九屆亞冬會官方合作伙伴。作為吉利控股集團的新能源戶外生態(tài)品牌，吉利雷達旗下四驅(qū)純電超級皮卡雷達地平線，入選成為第九屆亞冬會官方指定用車，為賽事提供全面保障。

　　在成為第九屆亞冬會官方指定用車之前，吉利雷達已經(jīng)在大型體育賽事保障方面拿出了出色的表現(xiàn)。2023年第19屆亞運會上，吉利雷達旗下的雷達RD6成為官方指定用車－戶外賽事用車，在馬拉松、自行車等項目中提供一系列保障服務(wù)。從亞運會到亞冬會，吉利雷達積極參加大型體育賽事保障，為賽事活動的順利進行發(fā)揮了重要作用。

　　點評：

　　吉利雷達進入皮卡領(lǐng)域的時間不長，但自誕生以來，一直在不遺余力地推進產(chǎn)業(yè)升級，通過賽事營銷和行業(yè)大客戶訂單為皮卡行業(yè)賦能，嘗試將國產(chǎn)皮卡乘用化、智能化水平推向更高階段。

　　從去年以純電皮卡的身份入列杭州亞運會官方指定用車，到今年獲山東公務(wù)用車新能源化改革優(yōu)先采購權(quán)，以及入選成為第九屆亞冬會官方指定用車，吉利雷達讓中國皮卡以及皮卡品類有了與乘用車一樣能在更大舞臺展示的機會，對顛覆皮卡固有形象和繼續(xù)改變?nèi)藗儗ζたǖ恼J知大有幫助。此外，成為官方用車前，吉利雷達自身也是賽手身份，要具備出色的素質(zhì)和先進的理念方可入選，由此也展現(xiàn)出了吉利雷達秉承低碳環(huán)保理念，以科技創(chuàng)新改變傳統(tǒng)生態(tài)發(fā)展，引導(dǎo)用戶探索綠色低碳出行魅力，引領(lǐng)皮卡行業(yè)健康向上可持續(xù)發(fā)展，持續(xù)探索多元戶外生活無限可能的態(tài)度。

　　四、海外營銷大事記：不僅是整車出口，更是生態(tài)遷移，展現(xiàn)出中國新能源皮卡的全球價值

　　1、泰國副總理親自接見吉利雷達高管

　　3月27日，泰國副總理兼商業(yè)部長普坦•衛(wèi)查亞猜在曼谷親切接見了吉利雷達CEO凌世權(quán)、CFO王達學(xué)一行。凌世權(quán)先生介紹了吉利雷達的基本情況及在泰國的發(fā)展規(guī)劃，泰國方面十分認可吉利雷達旗下的新能源皮卡。普坦總理表示，新能源皮卡產(chǎn)品非常適合泰國市場，對吉利雷達扎根泰國發(fā)展表示歡迎。在未來，泰國商業(yè)部將積極幫助吉利雷達在泰國的建設(shè)與發(fā)展，并希望通過此次合作，樹立中泰合作的典范�？梢哉f，此次會面為吉利雷達皮卡出口泰國打下了堅實的基礎(chǔ)。

　　2、吉利雷達首家海外子公司在泰國成立

　　7月9日，吉利雷達首家海外子公司在泰國正式成立，泰國市場也將成為首個獨立運營的海外市場。這標志著吉利雷達全球化戰(zhàn)略進入了新的發(fā)展階段。

　　作為在整個東南亞和東盟都有著舉足輕重影響的經(jīng)濟體，泰國更是具有悠久的皮卡文化歷史和良好的市場環(huán)境，皮卡銷量常年占據(jù)汽車市場40%以上的份額，是泰國第一大熱銷車型，遠超SUV和轎車。吉利雷達泰國子公司獨立運營 RlDDARA 品牌，并以東盟為跳板，建立健全服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，打造橫跨東盟和太平洋地區(qū)的右舵駕駛市場。

　　3、吉利雷達在泰國正式上市

　　10月29日，吉利雷達旗下純電皮卡車型RIDDARA RD6在泰國正式上市，這是繼今年7月吉利雷達宣布其首家海外子公司在泰國正式成立后又一重大動作。新車是當(dāng)?shù)厥袌鲋惺卓罴冸娖た�，具有里程碑式的意義，也意味著吉利雷達在全球化戰(zhàn)略布局邁出了堅實一步。

　　點評：

　　在引領(lǐng)國內(nèi)新能源皮卡市場的同時，吉利雷達逐步開辟了國際化的道路，相繼完成中亞、東歐、中東、東南亞和中南美市場的布局，在近30個國家地區(qū)上市銷售，目前是銷售范圍最廣的新能源皮卡品牌產(chǎn)品。今年，吉利雷達在泰國市場正式上市，憑借出色產(chǎn)品力獲得了泰國副總理的肯定，成功打開了當(dāng)?shù)厥袌�，讓更多海外消費者看到了中國新能源皮卡的價值。未來，吉利雷達將以泰國為中心，深度輻射東南亞及全球市場。

　　吉利雷達的全球化之路，不僅僅是整車出口，更是生態(tài)遷移。首先，將最先進的產(chǎn)品和解決方案帶到海外，以展現(xiàn)中國汽車工業(yè)的實力和創(chuàng)新能力；其次，注重培養(yǎng)海外市場當(dāng)?shù)氐姆��?wù)能力和儲備人才，為當(dāng)?shù)厣鐣�和�?jīng)濟做出貢獻；另外，吉利雷達秉持著與全球企業(yè)共同發(fā)展的理念，與當(dāng)?shù)氐膰�家、地區(qū)、企業(yè)、用戶等攜手共進，共同推動汽車產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展。

　　當(dāng)下，“碳中和”成為多國共識，全球各國都積極轉(zhuǎn)型，以求建設(shè)綠色地球。吉利雷達積極創(chuàng)新，推出海外版電動皮卡，并與當(dāng)?shù)睾献骰锇楣步ōh(huán)保生態(tài)，契合了這一綠色轉(zhuǎn)型需求。未來，吉利雷達將通過海外市場繼續(xù)提升其在新能源皮卡領(lǐng)域的影響力，從而引領(lǐng)中國新能源皮卡行業(yè)向上發(fā)展，樹立皮卡價值新標桿。

　　總結(jié)：

　　當(dāng)下，新能源化是全球各汽車品類的發(fā)展趨勢。就皮卡品類而言，即便是在北美這個皮卡的最大市場，越來越多的市民也開始樂于選擇電動皮卡替代燃油皮卡。作為國內(nèi)新能源皮卡新賽道的開創(chuàng)者，吉利雷達是新能源皮卡市場最有號召力的品牌，背靠吉利集團，以純電科技、乘用化設(shè)計、智能物聯(lián)體驗等技術(shù)優(yōu)勢，僅憑一己之力不但在國內(nèi)推動國產(chǎn)皮卡行業(yè)向新能源轉(zhuǎn)化的進程，徹底顛覆了人們對皮卡這一車型的認知，更在全球掀起了皮卡新能源化的革命。可以說，這是特斯拉都沒能做到的。

　　回顧2024年，吉利雷達進一步夯實了在“出色性能、科技功能、外放電能力、用車成本”方面的優(yōu)勢，更加突出了其產(chǎn)品在通過性、承載性和動力性不輸傳統(tǒng)燃油皮卡的特點，并越來越多地進入了千行百業(yè)，且不斷拓展并立足海外市場，使國產(chǎn)皮卡這個品類跟上了汽車新能源時代發(fā)展的腳步。而通過品牌大事記我們可以看到：吉利雷達越發(fā)契合百姓用車習(xí)慣的變化，產(chǎn)品特點能夠更好、更廣泛地服務(wù)于民生，尤其在戶外生活的多種場景中，豐富了多樣化和個性化選擇，拓寬著皮卡的適用場景，提升了皮卡在越野、露營、釣魚、房車、機車、滑雪等各種愛好圈層的影響力，并仍在各個領(lǐng)域深度挖掘和傳播著皮卡的使用樂趣和實用便捷性，將顛覆燃油皮卡市場的新革命愈演愈烈。

　　未來，吉利雷達將形成完善的新能源皮卡生態(tài)，從而繼續(xù)引領(lǐng)中國新能源皮卡在國內(nèi)外普及，為中國制造樹立起“尖端、時尚、智能、綠色、實用”等多重標簽的正面形象。