近日，國內皮卡市場的熱點話題始終離不開即將上市的新款車型——鄭州日產納瓦拉（NAVARA），首開皮卡車型7AT變速箱應用先河一直讓人們津津樂道。小編在研究車型信息的時候產生了一個疑問：納瓦拉為什么叫納瓦拉？納瓦拉是什么意思？

　　眾所周知，中國人行為、做事講究“正名”，無論是為自家孩子取名字，還是給公司、產品取名都非常認真和講究。縱觀國內外皮卡車的名字，每一個都有自己的故事和來源，它們承載著民族文化、歷史傳統、宗教信仰、風俗習慣、生活方式、價值標準等多種情結，凝結著汽車設計者和制造商的心血和期望，納瓦拉也同樣如此。

　　納瓦拉（NAVARA）沿襲了皮卡車型愛用地名或部落命名的規律，在地圖上，納瓦拉是西班牙北部一個自治區，前身是一個獨立王國，1515年上納瓦拉與西班牙合并。它擁有西班牙最復雜的地形，在四季涼爽的高原上，可以看見豪氣沖天的雪山松樹、山毛櫸覆蓋的斜坡，綠色原始的峽谷和風景如畫的村莊。

　　但是，納瓦拉最引人注目的并非浪漫景致，而是與浪漫截然相反的、西班牙最具知名度的節慶之一“奔牛節”。在這個堪稱世界上最危險的節日期間，每天都有6頭兇悍的公牛追逐著數百名壯漢，人與牛都沿著“奔牛之路”穿城而過直奔斗牛場，場面刺激又危險，戴著紅色方巾的奔牛者如同納瓦拉流淌著的血液一般，為這里注入了無限活力。

　　NAVARA皮卡以其命名，寓意像奔牛者一樣無畏奔跑、享受刺激，也代表著一種挑戰極限的生活方式。作為一款“高端SUV級皮卡”，NAVARA以近乎強勢的姿態進軍國內皮卡市場，大膽挑戰國內用戶的用車理念，顛覆了皮卡純生產工具的屬性，為消費者享受勞動、享受生活帶來了更多的可能性，更讓年輕人有了一款充分宣揚自己個性的皮卡車：在戶外越野的過程中，享受激情和自由，同時保有體面和身份。

　　像許多皮卡一樣，NAVARA的命名過程中考量了包括歷史傳統、品牌價值、市場影響、產品特色等許多因素，其中，民族文化是尤為重要的一點。對于中國人來說，繁雜的英文字母遠不如漢字那樣容易接受和記憶，因此，為了體現中國文化特色，很多國外品牌都采用本土化戰略，那就是給車起個中文名字，NAVARA皮卡的音譯“納瓦拉”便應運而生。

　　國外皮卡品牌這樣做已經不是第一次了，在2016年的廣州車展上，雪佛蘭在中國首次發布了兩款皮卡車型，分別為“索羅德”和“庫羅德”，也就是在美國本土市場最為暢銷的全尺寸皮卡Silvrado和中型皮卡Corolado的中文譯名。盡管到目前為止，雪佛蘭并沒有在中國市場展開大動作，但“索羅德”和“庫羅德”的名字已經逐漸被市場接受和熟知。“未見其人，先聞其聲”，雪佛蘭進軍中國市場的第一步無疑是成功的。

　　當然，將名字中式化只是國外皮卡車企消除文化隔閡、適應中國水土的第一步。對國外車企來說，中國市場是一個極具誘惑和潛力的大蛋糕，他們從生產、制造、品牌、經營以及研發等多個方面大力施行本土化戰略，將營銷活動辦得越來越具中國特色，車型設計更是不斷融入中國元素。在這條將國外品牌移植到中國土地的道路上，外國車企會生產越來越多符合中國市場的皮卡產品，這種中西方文化的碰撞帶來的不僅是市場競爭的加劇、產品技術的更新，還有對中國皮卡文化的沖擊與塑造。未來，中西方交融的“混血”文化很有可能成為中國皮卡的特色，國產皮卡將不再是“無根之水、無本之木”。