上周，Rivian宣布對旗下純電動皮卡R1T進行漲價，其中，四電機車型的價格漲幅達到了12000美元（人民幣7.6萬元）。對于如此大的價格上浮，很多用戶表示無法接受。而更加令用戶難以接受的是，此前以原價訂購車輛的訂單用戶也需要通過漲價才能購買車輛。可以說，這種營銷模式實屬吃相不雅。

就在Rivian宣布漲價之后，遭到了訂車用戶的瘋狂抵制，不少用戶直接選擇退訂單，另外有很多用戶通過各種方式宣泄著自己的不滿。迫于各界的壓力，Rivian只能選擇做出退讓，它們決定在3月1日前下訂單的用戶仍然可以按照原價購買車輛，而對于那些在3月1日前下訂而又在近期退訂的用戶，同樣可以恢復訂單，并且按照原價購買。

不過，如果你是新用戶，那么只能按照漲價之后的標準來訂購車輛。在經過價格調整周，入門款Rivian R1T的起售價為67500美元（人民幣42.6萬元），高配車型的起售價則達到了79500美元（人民幣50.2萬元）。可見，疫情與缺芯問題對于電動車行業的沖擊力相當巨大，而在大幅提升售價之后，Rivian會不會變成土豪專屬呢？