西班牙裔美國人顯然是一個重要的汽車市場，正在成為一個重點被美國各汽車品牌所更加注重。

　　西班牙裔明星座駕

　　不管是哪個方面，明星的號召力總是不可小覷的，比如說西班牙裔名星的座駕就倍受人們的關注，尤其是粉絲們對其非常熟悉。比如說，ABC的現代家庭喜劇明星索非亞范蓋拉，人們就經常發現她駕駛著她的白色攬勝。墨西哥歌手路易斯?米格爾，他的座駕是賓利，他還曾開著他的賓利發生了一次臭名昭著的意外。明星記者卡米洛?蒙托亞，最喜歡英菲尼迪FX35，他在做早間節目時經常駕駛著這款車。在智利出生的演員，克里斯蒂安?德拉富恩特，他紅于2008年ABC的明星舞蹈秀節目，喜歡駕駛他的灰色2010款福特野馬謝爾比。勞爾?德?莫利納，大胖子音樂隊的主唱，非常迷戀新保時捷卡宴。當他第一次在邁阿密看到這輛跑車時，是在機場。他的助理說：“我開著卡宴去接他，他當時非常喜歡這款車，一分鐘之內就用他的智能手機讓他的經紀人幫他買了一輛。”

　　西班牙裔汽車愛好

　　哈維爾?莫塔，他是一個西班牙語汽車類廣播節目的編輯，莫塔和其他一些人堅持認為專門針對西班牙裔的汽車消費者的喜好而設計的優惠活動或政策，和非西班牙裔之間的差異很小。莫塔說：“在汽車交易的時候，錢就是錢，和任何人沒有關系，盡管如此，西班牙裔還是有很大的市場。”但也有些人不同意莫塔的說法。根據市場數據公司波爾克的分析，美國所有行業的銷售數量呈上升趨勢，西班牙裔消費者約占7.5％，同時，而他們大約占整個美國人口的約16％。汽車高管認為西班牙裔消費者雖然對汽車有強烈的興趣，但是相對于其它的美國民眾，他們購買更多的是皮卡車，中型車和小型車。例如，雪佛蘭克魯茲，就尤其受到西班牙裔的歡迎。

　　福特公司主張多元文化，其通信經理阿爾瓦羅?卡瓦爾分析說：“西班牙裔消費者傾向于購買更多的與他人不一樣的車，追求個性，不喜歡追隨大眾化的、主流的汽車。傳統上，西班牙裔一般購買大量卡車。”

　　吉普牧馬人是克萊斯勒集團第二銷量高的汽車，其購買者主要是西班牙裔消費者。克萊斯勒集團表示，在西班牙裔人群中，他們最流行的車是拉姆1500，是入門級的皮卡車，該車約占13.4％的購買者都是西班牙裔美國人，占的比重比較大。

　　西班牙裔年輕一代

　　但是，當今最有活力的年輕一代西班牙裔美國人，他們考慮和有意愿購買的產品大多是小型車。福特卡瓦爾說：“我們已經看到了小型車的需求在日益增長的新格局，因此嘉年華在西班牙市場就做得非常好，是非常成功的。”與此同時，也有人預計新福特在西班牙裔社區的銷量會迎來一個輝煌的成績，因為新福特擁有西班牙裔對汽車所需求的一切，包括設計感鮮明，外形大膽夸張，同時具有跟香草一般的迷人的特點。

　　甚至莫塔承認，西班牙裔對市場有著強大的影響力。從最近美國的移民來看，他們一般會根據自己的喜好，開著自己喜歡的車型或者品牌從自己的國家而來到美國。“不管你的車是不是在美國市場買的，在這里都可以駕駛，這一點可以吸引很多人。”莫塔說。例如菲亞特500，也是通過這種吸引力來到美國的，因為很多人都只記得它行駛在墨西哥，阿根廷或哥倫比亞，如今美國到處都有它的足跡。

　　福特集團也同意莫塔的看法，最近許多西班牙裔移民到美國后，正在尋求新的能夠吸引他們的汽車款式。升級的小型轎車不僅有著更高質量的材料，而且有著更強的舒適性，比以前的車有著更高的性價比。因此西班牙裔對這些汽車有著更高的興趣。

　　卡瓦爾說：“移民來到美國后，很可能會在當地尋找在他們自己國家也具有的汽車款式或者品牌，或者至少同樣大小的，類似的。在過去，美國的小型車不受重視，因此通常沒有出色的設計和良好的材料，但是現在西班牙裔美國人需要這種小型車。而與此同時福特嘉年華的新設計卻很有特點，比如說和質量和內飾，都與其他的小型車有著很大的區別。因此福特嘉年華取得了成功。”

　　對于西班牙裔消費者而言，汽車制造廠商應該至少在汽車的某一個方面做得有特色，比如說：娛樂。作為流行的功能，如福特的同步系統相比于其他汽車品牌就有更多的競爭優勢。他們針對的重點是西班牙裔的買家。

　　有統計說，西班牙裔美國人每月平均使用大約300多分鐘手機通話，比一般的美國人口時間更長，卡瓦爾說：“因此，這些高科技的功能實際上是更重要的是西班牙裔消費者。”